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深耕电竞产业 斗鱼说“只有直播我吃不饱”
游戏小编 2018-09-17 游戏之家

经过四天24场激烈争夺,备受瞩目的斗鱼黄金大奖赛完美落幕。最终韩寒所属的1246战队成功夺冠,斗鱼签约战队OMG位居第二,KG获得第三名,斗鱼知名主播战神周莉莉领衔的SSS战队拿下第四。

 

斗鱼黄金大奖赛之所以备受瞩目,不仅仅是其已成为国内顶级的绝地求生职业赛事,也因为在开赛前夕,PUBG官方宣布了斗鱼黄金大奖赛首个官方指定积分赛的身份。但对直播行业来说,斗鱼黄金大奖赛不单纯是一场电竞赛事,同时也为直播行业提供了一条全新的发展思路,拓宽了直播平台的前进道路。

在本次斗鱼黄金大奖赛举办期间,柏林PGI冠军OMG战队与斗鱼成功签约,这看似只是一次简单的签约,但同时也是斗鱼深耕游戏产业的又一次前进。从成立之初,斗鱼就从2014年2月起开始冠名赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、iG等,并与他们达成各项合作,这一系列举措奠定了斗鱼游戏直播平台的基本盘。

 

更重要的是,斗鱼后续又陆续参股了LGD-Gaming、伐木累、果酱直播、NonoLive、蓝鳍直播、八爪渔、霹雳爷们儿、九途文化、阿科鱼乐、挂机文化、王猴文化等,涵盖了电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等产业链上下游公司。

从赞助到入股,前者是单纯的商业合作,后者则是有志于在一个产业中大刀阔斧地发展。而斗鱼黄金大奖赛这场赛事举办的本身,就是斗鱼深耕游戏和电竞产业的一个重要成果。

成为官方指定积分赛,意味着斗鱼黄金大奖赛已经成为绝地求生职业赛事体系的一个重要环节,从曾经的“外部直播平台”转变为“赛事体系建设者”,这两个身份的差距不言而喻,前者只能围观,后者则能参与并拥有一定的话语权和决策权。

而在此前的媒体报道中,在黄金大奖赛第四季期间,斗鱼一共取得了高达1.02亿的总观看量,单场热度突破331万, 230万条弹幕被发送。此外,与其他平台咬牙赔钱办赛事不同,斗鱼黄金大奖赛这一赛事IP已经开始为斗鱼创造不菲的营收。在第四季中,多家游戏和电竞周边品牌成为赞助商和合作伙伴,为斗鱼创造的营收高达数百万。

 

通过举办高水准的电竞赛事,斗鱼除了利用当下的赛事本身获取营收,也积累了赛事举办、运营、推广和招商的经验,培养了大批符合中国游戏发展趋势和产业特点的电竞产业链的从业人员。

在第三方市场研究机构看来,到2022年电竞行业收入有望高达326亿美元,这其中直播的份额仅为50亿美元。因此,我们就可以理解斗鱼未雨绸缪发力自制赛事打造和品牌塑造的原因,以及参股电竞俱乐部深耕电竞产业的理由——直播这个市场的盘子太小,已无法满足斗鱼这条“鲨鱼”的胃口了。

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