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德云色、大司马纷纷出走:斗鱼IPO没戏了?
游戏小编 2018-01-22 游戏之家

  近日来,有关斗鱼即将IPO的传言甚嚣尘上。继去年十一月宣布成为首个实现盈利的直播平台之后,斗鱼似乎又要在直播行业中充当第一次吃螃蟹的人了。在1月13日斗鱼“鱼乐盛典”上,斗鱼COO程超首次正面回应了。但近来,德云色、大司马纷纷出走,斗鱼IPO没戏了?

  事实上斗鱼最近在与旗下人气主播的签约问题上屡屡受挫,热潮刚刚退去不久的多位知名主播开挂事件也让它被贴上了“guabiTV”的标签,一时间唱衰之声四起。在这个时间点公开IPO计划,真的合适吗?

  斗鱼无大将,青蛙做先锋

  在吃瓜群众眼中,如今的斗鱼可以说是风雨飘摇。先有以卢本伟为代表的数名大人气主播纷纷陷入“开挂”的负面舆论漩涡,后有韦神、德云色等知名主播先后宣布跳槽,一时间斗鱼《英雄联盟》版块群龙无首。随着斗鱼去年花大力气捧红的《英雄联盟》主播“芜湖大司马”签约虎牙的可能性越来越大,斗鱼在其基本盘(游戏直播)上的实力已经被削弱到了低谷。用“开门黑”来形容斗鱼的2018年,似乎并不过分。

  刚刚从斗鱼离开的笑笑在新平台的直播中就曾直言,现在是“斗鱼无大将,青蛙做先锋”。这里的青蛙是一位近期频繁活跃于《主播真会玩》等视频节目中的《英雄联盟》主播,笑笑爆料说他之所以能火,和一年前的大司马一样,是斗鱼疯狂砸钱的结果。

  “斗鱼的风格就是花钱疯狂上节目,最近三个月,起小点那个青蛙、洞主、大鹌鹑必有,斗鱼要开始硬捧人出来了。”

  事物皆有其两面性,斗鱼砸钱扶持新人主播,一方面是在德云色、五五开、大司马等几位头部主播或崩坏或流失的背景下,亟需新鲜血液的表现;而另一方面,早在三个月前,连五五开事件都还没影时斗鱼就已经开始了这一波的造血行动,又恰恰说明斗鱼对年底签约季的主播流失早有准备,只是在诸多因素的推动下,暴风雨来得比想象中要猛烈了许多。

  丢城失地,一败涂地?

  商场如战场,直播平台2018年对用户的争夺战才刚刚打响,斗鱼就接连丢城失地。在很多人眼中,斗鱼很可能从此就一蹶不振,丧失掉其赖以起家的基本盘——《英雄联盟》直播节目。可是事实真的有这么简单吗?

  直播行业的勃兴离不开《英雄联盟》的推波助澜,但如今的直播早就不再只有《英雄联盟》一家了。根据游久网10月份发布的主播排行榜数据,各大直播平台上《英雄联盟》直播的开播数仅占总数的7%,与绝地求生持平。而这一数字在六月份时也仅有8%,当时《绝地求生》的开播数占比为2%。

  而在中国举办的《英雄联盟》S7,两支韩国队伍最终会师鸟巢,《英雄联盟》的关注度江河日下——其一泻千里的百度指数便是证明。

  诚然S7中国队双双打入半决赛又双双落败造成的热度落差,和赛季更迭造成的游戏冷却期对百度指数之类的热度指数的影响尤为直接,如此表现并不能拿来作为为《英雄联盟》宣布死刑的论据,但其巅峰已过确是事实。在《英雄联盟》圈子里形同地震的几位大主播的流失,未必就会对整个直播行业的格局产生多大影响。

  或许有人要质疑,开播数并不能与平台的收入直接划上等号,起家极早积累极深的《英雄联盟》直播在主播的明星效应和吸金能力上应该远远大于其他游戏。事实上,这也是一种“身在此山中”的错觉。根据数据机构发布的统计报告,早在2017年5月至8月的时间段内,《英雄联盟》板块的主播收入就已经不再具有压倒性的优势了。

  以如今的形势而言,《英雄联盟》直播的收益能否仍然维持在第一都不好说,仅以几名主播的得失就想断言直播平台的生死,实在是有些片面了。大主播带来的流量效应固然十分明显——德云色入驻龙珠的第一天带来的流量就直接挤爆了龙珠直播的服务器,但在直播行业由单纯的游戏直播不断发展的今天,几名主播所提供的内容只可能是平台整个内容体系的冰山一角。

  此消彼长之下,斗鱼与其最大竞争对手虎牙之间的差距或许有所缩小,短时间内的流量损失必然造成不小的影响。但将目光局限于个别板块或个别主播身上未免太过狭隘,一城一池的得失放大到整个战略图景之上,未必就真的那么重要了。

  游戏孕育了直播,但直播决不止于游戏

  任谁都知道,《英雄联盟》催生了如今繁花似锦的直播产业。但没有《英雄联盟》,就没有直播了吗?

  显然不是的。唯物史观告诉我们,“历史的所有事件发生的根本原因是物资的丰富程度,社会历史的发展有其自身固有的客观规律。”从根本上来讲,直播行业是在互联网飞速发展的背景下,以国家“光进铜退”政策的技术基础为支撑、以人们对物质文化生活的需要为动力的历史产物——无论有没有《英雄联盟》,它终归是要产生的。如今移动端渗透率第一的花椒直播,不就托生于短视频文化与明星效应,而非游戏直播吗?

  这就是为什么笔者在前文中要说,个别板块中个别主播的去留只是一城一池的得失了——“安史之乱”时两京皆陷,叛军也没能取得最后的胜利。斗鱼能否保持在整个直播行业的领军地位,能否为即将到来的IPO铺平道路,我们需要放眼全局去分析。游戏孕育了直播行业,但在未来的直播行业中,显然不可能只有游戏一个版块。

  市场降温,精细化运营时代到来

  上图是数据机构艾瑞咨询在《2017年中国游戏直播行业研究报告》中制作的中国直播行业发展时间轴。数据研究认为,游戏直播行业已经度过了热钱疯狂涌入、圈地圈用户的野蛮生长期,以斗鱼宣布开始盈利为标志,整个直播行业将从“赔本赚吆喝”向追求盈利转变。在此趋势下,提升内容精细度以寻求流量变现才是直播平台下一步的战略重点,而不是去争夺个别主播的流量归属。

  根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的统计报告,如果将直播用户大致区分为游戏直播用户与真人秀直播用户的话,这二者在总量和增长率上其实相差无几。

  相比于上文中看到的以直播内容板块为区分的开播数量比例,实际的用户分布比例才真正决定平台的运营战略。一方面巩固其在整个直播行业内的领先地位,同时在真人秀直播内不落人后,是斗鱼目前的战略重点。前者直接面对的是以虎牙为首的一众游戏直播平台的狙击,大司马、德云色、五五开等大主播的损失目前还只是局部战役的失利,斗鱼整体的优势仍在;后者斗鱼则在以花椒为代表的直播界生力军先声夺人的态势之下艰难反击,想必之下这一战场其实才更为重要——最近火热的直播答题热潮斗鱼就没能赶上,其损失长远来看可能更甚于流失几名主播。

  外行看热闹,内行看门道。以一两个主播的出走为论据,开始唱衰一家行业龙头企业的IPO计划显然太过一叶障目。斗鱼在“鱼乐盛典”上发表的10亿元“主播星计划”能否达成目标,平台的内容规划及“泛娱乐”布局能否在整个行业内抢占有利地位,才真正会影响到IPO计划和平台的未来。对于其他平台而言,在游戏直播领域狙击斗鱼也好,抢占内容空白区域完成原始积累也罢,都还只是局部的战役。以精细化运营为基础的整体战略布局,才是全面战争能不能打赢的关键。

  整个直播行业才刚刚从圈地自立、占山为王的阶段结束,过渡到势力划分相对稳定的“战国时代”而已,局势虽苍黄翻覆,仍需时日静观之。

    
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